Semanario Crítico Canario
Operación No Winter Blues (II)

Este artículo lo publica

Intérprete de conferencias en las instituciones europeas. Licenciado en traducción e interpretación por la ULPGC; estudios de posgrado en filología finougria y Máster europeo en interpretación por la Universidad de Turku, Finlandia. Iván Vega Mendoza (Iván Suomi) nació en Gran Canaria y se crió entre el barrio capitalino de La Isleta y el pueblo de Las Lagunetas, en el municipio de San Mateo. Ha estudiado y residido en varios países europeos, con estancias más o menos largas en Finlandia, Alemania y Bélgica. Interesado en todo lo que conforma la visión e interpretación canaria del mundo y apasionado de las actividades en naturaleza. De esos que no destacan en la parranda, pero que siempre están.

Opinión

Operación No Winter Blues (II)

¿Se acuerdan de la Operación No Winter Blues? Sí, la revolucionaria, visionaria, estrafalaria campaña de promoción turística del gobierno de Canarias de la que ya nos ocupábamos hace unos meses, entrevista incluida.

Una de las “iniciativas” que más llamaba la atención era que le pagaran una semana de vacaciones gratis total (así se publicitó en foros), actividades incluidas, a 100 islandeses primero, y a 100 visitantes procedentes de Reino Unido, Alemania, Dinamarca y Suecia, después. La “inversión” valdría la pena porque esos visitantes se convertirían en embajadores de Canarias al regresar a sus países, y compartirían su experiencia en las islas escribiendo blogs, participando en foros, etc etc. De hecho, los responsables de la campaña pretendían desde un principio que fuera especialmente notoria en la red 2.0, más que en los medios de comunicación tradicionales.

Pues bien, han pasado ya unos cuantos meses y este que les escribe ha sido incapaz de encontrar ni un solo blog o artículo redactado por un islandés o sueco que relate lo maravilloso que fue pasar una semana de vacaciones pagadas en Canarias. Una simple búsqueda parecida a la que haría un turista pensándose si ir a Canarias o no, nos da muchísima información, pero prácticamente ninguna que tenga que ver con esta campaña, más allá de su propio blog ¿Significa eso que la “inversión” no ha dado frutos? ¿Será exagerado hablar de despilfarro y fracaso?

Pues a lo mejor sí es exagerado, porque al decir de los organizadores la campaña es chiripitifláutica y va de éxito en éxito: premio al mejor stand en FITUR, premio del Berliner Morgenpost al mejor anuncio… Pero yo pregunto: para hacer un buen anuncio y un buen stand ¿era necesario gastarse un dineral en pagarle las vacaciones a 200 europeos?

Lo que no ponen los responsables de la campaña en su blog es que la misión en Islandia llegó a ser molesta para algunos islandeses y que se llegó a calificar de “desastre”, o que hay quejas de descoordinación y que los europeos no relacionan el mensaje del No Winter Blues con Canarias. sino hasta con neveras.

Viene todo esto a cuento porque veo que la campaña vuelve a convocar un casting para seleccionar voluntarios canarios, esta vez para promocionar las islas en 50 capitales en dos días. Si estás pensando que sería un buen modo de viajar gratis y hacer algo divertido, mejor te lees esta crónica sobre cómo la vez anterior se abusó del trabajo de los voluntarios, mientras directivos, periodistas y personal de la consejería se daban la vida padre a costa del dinero del contribuyente.

Y ya que salió el dinero del contribuyente, el presupuesto de la campaña No Winter Blues asciende a 7 millones de euros. ¿Sabías que mientras les pagamos una semana de vacaciones a 200 turistas, los quirófanos del Hospital Doctor Negrín están cerrados en horario de tarde por falta de presupuesto? ¿Con 21000 canarios esperando para operarse y una media de espera de entre 9 meses y un año?

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Intérprete de conferencias en las instituciones europeas. Licenciado en traducción e interpretación por la ULPGC; estudios de posgrado en filología finougria y Máster europeo en interpretación por la Universidad de Turku, Finlandia. Iván Vega Mendoza (Iván Suomi) nació en Gran Canaria y se crió entre el barrio capitalino de La Isleta y el pueblo de Las Lagunetas, en el municipio de San Mateo. Ha estudiado y residido en varios países europeos, con estancias más o menos largas en Finlandia, Alemania y Bélgica. Interesado en todo lo que conforma la visión e interpretación canaria del mundo y apasionado de las actividades en naturaleza. De esos que no destacan en la parranda, pero que siempre están.

Reacciones
  • El “parecer” por encima del “ser” y sobre todo del “hacer”. En la hora del reparto de culpas y responsabilidades, a veces olvidamos que el gobierno canario, como otras comunidades autónomas, tiene transferidas competencias tan importantes como la salud, la educación o las políticas sociales. Para esto hacen falta, por cierto, recursos que difícilmente pueden extraerse de unos trabajadores cuyos sueldos son los más bajos del Estado español. Penoso.

  • No es nada exagerado decir que es un despilfarro, porque LO ES. Pasé estas últimas navidades en Londres y utilicé el metro todos los días durante mi estancia allí. Pues bien, te cuento que el interior de muchas de las estaciones más importantes estaba plagado de paneles de la campaña No Winter Blues. Los paneles eran ENORMES, muy llamativos y las imágenes eran bonitas/atractivas y cumplían, en mi opinión, su misión con éxito: Canarias se presentaba como el lugar perfecto para unas buenas vacaciones y a uno le entraban ganas de irse para allá. Era una publicidad buena, que llamaba mucho la atención, y estoy segura de que a los varios millones de personas que usan el “Tube” a diario no les pasó desapercibida la campaña. Estoy de acuerdo contigo y creo que no es necesario gastarse más dinero en pagarle viajes a nadie. Qué pena que las prioridades sean las que son.
    Saludos

  • Gracias por los comentarios.

    Está claro que en todo esto la responsabilidad es única y exclusivamente del gobierno canario, que efectivamente tiene esas competencias transferidas.

    Muy interesante lo que cuentas, Elena, si no recuerdo mal vi esos mismos carteles enormes en el metro de Berlín y me alegré.

  • Sí Sergio, de hecho la anécdota de cómo un joven alemán identificó el No Winter Blues con una marca de neveras la contó Melchior.
    Igual me equivoco, pero da la impresión de que se le empieza a mover la silla a Rita Martín, se ve que más de cuatro ya no están por aguantarla

  • Recuerdo que en su día presentaban a Rita Martín como la protegida de JM Soria. De otro modo no me explico que alguien como ella llegue a consejera de nada, y que se mantenga en el puesto.

    ¿Seguirá gozando de la protección de Soria/PP durante mucho tiempo? ¿Realmente estará CC por quitársela de arriba o serán fuegos de artificio?

  • Es gracioso ver como la gente habla sin saber. Como experta en marketing y responsable de marketing en una de las agencias de publicidad de mayor peso en España, creo que es una campaña sin precedentes. Lo que la gente no sabe es que los gobiernos de cada Comunidad Autónoma establecen un presupuesto que suele variar poco de año en año, para promocionar el turismo. En este caso, Canarias lleva años haciéndolo varios años, claro que invirtiendo en otros países con un nivel bastante mediocre en las campañas. Y eso el canario de a pie no lo sabe porque no tiene notoriedad. Se gastan cada año 7 millones de euros, o más. Para una vez que se hacen las cosas bien, para una vez que esta campaña sale a concurso y la gana una de las mejores agencias de comunicación, y la ejecuta con éxito. Para una vez que se logra que toda Europa hable de ello, con numerosos reconocimientos de diferentes organismos muy respetados a nivel turístico, es entonces cuando llegan las críticas. Es normal. Esto ocurre siempre. La libertad de opinión es fundamental en nuestra sociedad, pero como canaria en el exterior, me duele ver este tipo de comentarios porque muchos son sin conocimientos. Si no, que se miren los índices de turismo en Canarias después de esta campaña, a la alza, obviamente.

  • Estoy plenamente de acuerdo: fue una campaña sin precedentes.

    Pero debemos de estar hablando de campañas diferentes. No tengo constancia de que el teatrillo de la visita a Islandia fuera ningún éxito, ni de que tuviera repercusión en Europa como dices, Canaria. Casualmente resido en Europa hace 10 años, me muevo por trabajo entre 3 países europeos y puedo confirmar que el impacto de la campaña fue nimio. Prácticamente pasó desapercibida. Tampoco quedó mucha huella en foros o blogs de internet, como se llegó a decir que ocurriría.

    En cuanto a que estuvo bien ejecutada, no sé qué datos manejarás. Te invito a leer nuestros artículos al respecto; también tienes abundante información que no deja en buen lugar ni a la Consejería de Turismo, ni a esa agencia de comunicación tan buena, que verdaderamente se lució. Lo puedes leer aquí
    http://www.canariasahora.es/noticia/105269/

    En cuanto a los índices del turismo tras la campaña, creo que coinciden en el tiempo con la recuperación económica de Alemania y, en menor medida, Reino Unido, a lo que habría que sumar con posterioridad la inestabilidad en destinos competidores de Canarias. Me parecen razones de mucho mayor peso que una campaña de promoción que, partiendo de una buena idea y de la loable intención de innovar, se ejecutó de forma bochornosa y terminó pasando sin pena ni gloria.

    Saludos!

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